华为手机凭甚么超出苹果？
日前的Mate8发布会上，执掌华为消费者业务的余承东，又一次喊出了这样的口号，“我们的销量会在一两年内超出苹果，最晚两年”。
依照时间推算，华为手机的销量超出苹果，最晚会是在2017年，关于用甚么超出苹果，华为和余承东手里的价值底牌是“芯片、音频、拍照和传统射频技术”，但摆在眼前的问题是，这些能否真正的让华为走在苹果前面，华为的销量神话靠这些是不是足够，单纯的销量超过苹果有没有意义？
低端机走出来的量扛不住大旗
过去的一年时间里，华为的出货量和市场占有率都在稳步提升，但产品多集中在低端市场。
根据Gartner发布的数据，2013年度全球智能手机市场总销量为3.53亿台，其中三星凭仗8358万台位列第一，苹果次之，销量达4606万台，而华为名列第三，销量2726万台，市场份额为7.7。
而在IDC发布的另外一份数据当中，华为2015年第三季度出货量为2650万台，全球市场份额为7.5，和Gartner的数据基本上一致，但值得注意的是，IDC的数据还显示，垒起华为接近2700万出货量的基石当中，中高端产品只占三分之一，换言之，低端产品占据了三分之二的比重，相比之下，苹果则是全线高端产品。
今年的双11购物季上，华为表现的咄咄逼人，光荣畅玩5X快速夺得手机类单品销售额第一，成为单品最快破亿的产品，但遗憾的是Mate7和MateS都没有能在这一波购物季当中冲出来。
华为如果要超过苹果，不但要保持低端市场的走量，高端市场的份额也需要突破，否则单纯的把量提上去，整体事迹之间的差距却越拉越大，得不偿失。
“神话”不好复制
过去的一年时间里，Mate7一机难求的局面长时间出现，尤其是在3000价位上溢价销售8个月在国产品牌当中也从来没有先例，终究公布的数据显示，主打高端商务定位的Mate7总出货量达700万台。
拿下700万台销量的Mate7，成为了华为的明星产品，而作为华为要超出的对手，iPhone6的销量又是如何？
根据苹果公布的2015年第一季度数据，iPhone单季销售6117万台，虽然官方未明确具体的机型，新上市的iPhone6无疑是创销量新高的中坚气力。
个月700万台和3个月超6000万台，华为要超出苹果还需要很长的路要走。
到目前为止，华为前后发布了Mate系列的后续产品，包括MateS、Mate8等，其中已上市的MateS，却未能复制Mate7的神话，根据华为公布的数据，在过去近1个季度的时间里，MateS的销量只有70万台。
产能比处理器更难搞定
国产厂商常常在两个方面卡壳，一个是代工，另一个是供应链。
供应链方面，最具有代表性的例子是高通820的迟到，众多品牌的旗舰产品发布悉数后延，另一方面就是产能问题，而这个问题在过去一度被解释为饥饿营销的挡箭牌。
华为在供应链方面的表现可圈可点，尤其是海思麒麟处理器，正在逐渐的赶超竞争对手，而这也是华为目前在供应链方面引以为豪的事情，仅就这个问题，华为就曾屡次嘲讽过小米，不过弄的定供应链的华为，不一定能把产能同时搞定，Mate7之所以能够一机难求，并且保持长时间溢价销售，核心问题就是产能跟不上。
月份的伦敦P8发全国哪家医院治疗白癜风最好布会上，消费者业务手机产品线总裁何刚正面回应Mate7紧俏的问题，“当时Mate7计划的时候，觉得卖100万-200万之间就是成功了，备货当时按那个来备的。没想到这么火热，这样一来就出现了产能不足。”
值得关注的是，4月份华为Mate7的销量就到达了400万台，弦外之音，在随后超过7个月的时间里，Mate7只卖出了300万台，而造成这个结果的缘由，要末是华为真的弄不定产能，要末是华为根本就不想搞定产能。
利润率比销量更具价值
相比低端产品冲量，华为力推高端产品线的方向更明智，利润率对华为为代表的国产品牌而言，比出货量更重要。
根据CanaccordGenuity公布的数据，仅今年1季度，苹果的利润占据了全球8大智能手机厂商整体营业利润的92，这个数字让全部安卓阵营难以望其项背。
华为方面，今年7月份公布的2015年上半年度经营事迹显示，整体营收1759亿人民币，营业利润率18，其中华为消费者业务BG贡献率的利润接近10亿美，成绩较华为过白癜风怎么引起的去的事迹相比有大幅增长，但相对苹果而言，华为手机利润率依然有大幅提升空间。
华为消费者业务CEO余承东年初在接受采访时也曾表示，“华为手机每一年的收入和利润都在增长，但跟苹果和三星相比，其利润不值一提”这个观点很对，并认为苹果和三星赚取了80以上的利润，华为还是要加油啊。
华为虽然在量上赶超苹果是一件可以用来撑门面的事情，但是从华为的品牌和价值的角度来看，借助高端产品提升利润率更有必要。
专利产品化的进展缓慢
华为在专利市场收获颇丰，这也成为华为以民族品牌自居的资本。
今年3月份世界知识产权组织（WIPO）公布的数据显示，华为在2014年申请专利数量达3442件，成为全球新增专利数量最多的公司，不过专利其实不一定能够帮助华为取胜。
首先是摩托罗拉和爱立信这些手机品牌，都曾具有大量的专利，但终究面临的局面不是退市就是被打包收购，其次是华为在专利产品化方面的成绩其实不突出。
到目前为止，华为一直是新技术的拥簇者，大量申请专利是一方面，在产品上引入新的功能特点也是一方面，指纹识别如此，ForceTouch亦如此，只不过这些都不是华为首创。
相反，苹果和三星基本上每天都会有不同类型的新专利暴光，比如防碎屏、防水技术、柔性屏、眼球追踪等等，华为在这方面所做的还远远不够，乃至被吐槽了无数遍的“大黑边框”，如今还一直保留在旗舰产品上。
另外，华为在一些新技术的探索方面，脚步也有所放缓，根据华为内部流传出来的消息，MateS之所以9月发布，1直到11月下旬ForceTouch压力屏幕版本才正式开卖，新功能缺少运用适配是一个关键的缘由，有人曾这样说到，“华为不敢过早的把ForceTouch版MateS铺到市场上，由于缺少运用支持，拿出去就会挨骂”。
美国市场才刚刚打开大门
华为的“掌上明珠”海思处理器，在美国吃了闭门羹。
到目前为止，华为还没有办法大规模的像在中国和欧洲市场一样，在美国市场力推搭载海思处理器的产品，这方面，华为对供应链的整合，又回到了和其它厂商同一起跑线，作为今年进入美国市场的敲门砖，上半年发布的华为P8Lite不能不把处理器换成了骁龙615（锤子的千机坚果手机同款）。
据了解，目前这款产品前后在华为美国自营电商（）、亚马逊等线上平台和百思买等线下渠道开售，但由于本身定位的缘由，竞争力相当有限。
值得一提的是，华为今年将在美国启动好莱坞明星进行品牌推行，4月份有传言称已敲定好莱坞女星《穿普拉达的女王》主演安妮·海瑟薇，不过由于到目前为止还未公布，不知该计划是不是泡汤。
相比华为品牌直接进入美国市场，借助谷歌(微博)体系绕道进入美国也是华为的一种有效的方式，这也就是9月底发布华为制造Nexus6p手机，考虑到谷歌Nexus在美国市场的影响力，Nexus6p将带着华为Logo出现在用户眼前，但一样遗憾的是，谷歌一样没有采用华为海思处理器方案。
相比在中国和欧洲等主要市场和苹果、三星这类一线品牌较量，庞大的美国市场对华为而言意味着巨大的增量空间的存在，再加上这里是苹果的大本营，无论是对市场份额、出货量还是品牌都大有裨益，但要实现余承东口中所谓的2年超出苹果，2年内吃掉它显得至关重要。
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